用馬克思主義哲學(xué)的觀點來看，世界上的萬事萬物都是處在普遍的聯(lián)系和永恒的變化發(fā)展之中的。聯(lián)系導(dǎo)致了事物的相互影響和作用，并進(jìn)而推動了事物的變化和發(fā)展：所以我們要揭示廣告藝術(shù)符號的作用，首先要找到廣告符號所指涉的關(guān)系：語言符號學(xué)的創(chuàng)始人之一的C．莫里斯在《符號、語言和行為》(1946年)一書中指出，符導(dǎo)涉及到子個方面的關(guān)系，即“對對象的關(guān)系、對人類的關(guān)系和符號對符號的關(guān)系”。他把對對象的關(guān)系稱之為“存在意義”，簡稱ME；把對人類的關(guān)系稱之為”實用意義”，簡稱MP；把對符號的存在稱之為”形式意義”簡稱MF。這樣符號的意義就是三個方面的總和，即：M＝ME+MP+MF。
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