在制定廣告策略之前，還需要進一步明確信銷目標，廣告是一場運動，是—個持續(xù)溝通的過程，為保證與消費者持續(xù)溝通的有效性。明確營銷目標后，按照時間先后順序對廣告要達到的基本標準進行分解，如關注皮、來電量、來訪量、成交量成交率等，并根據(jù)這些標準進行策略的制定。
在制定廣告策略的過程中，通常遇到的營銷目標有3種：具有時效性的廣告策略、注重主題性的和具有創(chuàng)意性的穿透性力的策略、后一點是具有渠道滲透力的策略。
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