“扭曲變形”這個詞匯可能在大家的印象中的意思是很負(fù)面的，貶義詞。可是往往貶義詞可能更會給大家?guī)砩羁痰挠∠?。所以廣告形象的過程，要求對客觀事物進(jìn)行概括、虛構(gòu)、濃縮、提煉，不可避免會產(chǎn)生變形。廣告設(shè)計(jì)師借助想象，對廣告形象的品質(zhì)或特征的某些方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大、使之更加突出，以加受眾對這些特征的認(rèn)識和把握。通過變形的形式語言能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)．加強(qiáng)廣告作品的藝術(shù)表現(xiàn)力?？鋸堊冃螖U(kuò)展了廣告作品的思想內(nèi)涵和藝術(shù)容量，使之內(nèi)涵深化、外延擴(kuò)大，為受眾提供了更為廣闊的想象天地，滿足了他們求新求奇的審美追求。
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